文/龐新梅

剛剛過(guò)去的“五一”假期，湖南紅色旅游以“沉浸體驗(yàn)+科技賦能+文旅融合”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了一場(chǎng)全民參與的紅色文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，納入監(jiān)測(cè)的60家紅色旅游區(qū)累計(jì)接待游客272.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.81%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)2.04億元，同比增長(zhǎng)16.82%。數(shù)據(jù)背后，是湖南紅色旅游從資源開(kāi)發(fā)到品牌塑造的深度蛻變，更是“紅色基因”與“時(shí)代脈搏”同頻共振的生動(dòng)實(shí)踐。

從“參觀(guān)者”到“參與者”的沉浸體驗(yàn)。湖南紅色旅游的突破性創(chuàng)新，在于將靜態(tài)的歷史敘事轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)場(chǎng)景。從《最美瀟湘紅》宣傳片強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，到“我為紅色湖南代言——黨校老師講紅色湖南”系列推廣上線(xiàn)，再到第二屆湖南紅色微短劇大賽啟動(dòng)，“宣傳片+宣講”“短劇+旅行”宣推模式，為紅色文化注入了新的活力，讓游客有了一種全新的體驗(yàn)。如湘潭韶山，在今年“五一”期間，推出“勞模免費(fèi)游”活動(dòng)，市級(jí)以上勞?？擅赓M(fèi)游覽滴水洞、韶峰景區(qū)等核心景點(diǎn)，并參與《最憶韶山?jīng)_》《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》等實(shí)景演出。這些演出以毛澤東詩(shī)詞為脈絡(luò)，融合水幕光影、歌舞藝術(shù)與實(shí)景舞臺(tái)，將“歷史課本”轉(zhuǎn)化為“感官記憶”。游客不是旁觀(guān)者，而是通過(guò)“穿越式”場(chǎng)景成為歷史事件的“在場(chǎng)者”。岳陽(yáng)平江縣依托“紅綠融合”戰(zhàn)略，在紅軍營(yíng)景區(qū)推出懸崖飛拉達(dá)攀巖、高空紅軍橋等項(xiàng)目，讓游客在驚險(xiǎn)刺激中感受“飛檐走壁”的革命豪情；紅蓮兵寨以“俠義江湖”為主題，將武俠文化與紅色精神結(jié)合，打造沉浸式劇本殺體驗(yàn)。這種“體驗(yàn)即教育”的模式，讓紅色文化從“符號(hào)”轉(zhuǎn)化為“可觸摸的肌理”。

數(shù)字賦能紅色旅游的時(shí)代表達(dá)。科技與紅色文化的深度融合，是湖南紅色旅游的另一大亮點(diǎn)。在湘潭，韶山毛澤東同志紀(jì)念館展廳內(nèi)運(yùn)用3D推演、全息投影等技術(shù)讓觀(guān)眾觸摸歷史脈搏——指尖輕觸，即可細(xì)數(shù)主席衣物上的補(bǔ)??；步履所至，便能“親歷”革命征程的跌宕。在長(zhǎng)沙，湖南博物院通過(guò)“數(shù)字重現(xiàn) 一夢(mèng)千年”項(xiàng)目，利用AR、VR技術(shù)復(fù)原馬王堆漢墓出土文物場(chǎng)景，觀(guān)眾可“穿越”至西漢貴族生活現(xiàn)場(chǎng)；劉少奇同志紀(jì)念館?引入AI講解員，增設(shè)“黨員深度講”“親子互動(dòng)講”等多元講解形式。在益陽(yáng)，周立波故居?通過(guò)“山鄉(xiāng)巨變”情景還原和免費(fèi)講解，將文學(xué)IP與田園風(fēng)光融合，推出沉浸式鄉(xiāng)村紅色旅游體驗(yàn)?！翱萍?場(chǎng)景”的交互模式，不僅打破了傳統(tǒng)紅色旅游的空間限制，更以“年輕化表達(dá)”吸引Z世代群體，使紅色文化成為“可傳播的IP”。

紅色資源與多元業(yè)態(tài)的生態(tài)共生。湖南紅色旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，得益于“紅色+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。岳陽(yáng)天岳幕阜山景區(qū)將“天空之境”觀(guān)景臺(tái)與“天岳飛龍”叢林穿越項(xiàng)目結(jié)合，自然風(fēng)光與戶(hù)外探險(xiǎn)形成互補(bǔ)；獵玩體育小鎮(zhèn)推出射擊、卡丁車(chē)等項(xiàng)目，并舉辦首屆釣龍蝦狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)“紅色+體育+親子”的跨界融合。?通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館?創(chuàng)新推出《通道轉(zhuǎn)兵》音樂(lè)思政課、國(guó)防教育營(yíng)地體驗(yàn)及紅色情景劇，讓游客通過(guò)互動(dòng)項(xiàng)目深刻感悟長(zhǎng)征精神。長(zhǎng)沙縣以“將軍故里”紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟為依托，整合楊開(kāi)慧烈士陵園、徐特立故居等資源，推出“信仰·我的板倉(cāng)行”研學(xué)活動(dòng)，將紅色教育與湘繡非遺、特色民宿結(jié)合，形成“15套研學(xué)主題活動(dòng)”的課程體系。這種“紅色+非遺+民宿”的融合模式，既延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，又提升了游客的停留時(shí)長(zhǎng)與消費(fèi)粘性。

從“區(qū)域名片”到“國(guó)家IP”的躍升。湖南紅色旅游的品牌價(jià)值，已超越單純的“旅游經(jīng)濟(jì)”范疇。2025年7月，以“心向韶山 湘約未來(lái)”為主題的湖南紅色旅游文化節(jié)將在韶山舉辦。從策劃毛澤東詩(shī)詞朗誦晚會(huì)、湘贛紅色文創(chuàng)商品展等活動(dòng)，到面向全國(guó)征集紅色旅游口號(hào)與標(biāo)識(shí)，這些舉措不僅強(qiáng)化了湖南作為“偉人故里”的文化標(biāo)識(shí)，而且通過(guò)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、品牌輸出，推動(dòng)紅色旅游從“省內(nèi)循環(huán)”走向“全國(guó)市場(chǎng)”。這些實(shí)踐證明，紅色旅游的“品牌溢價(jià)”不僅源于資源稀缺性，更在于對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。